中国消费者消费意愿调查：储蓄意愿上升，消费意愿下降，背后原因值得深思

元描述： 中国消费者消费意愿指数下降，储蓄意愿上升，旅游预算趋于谨慎，新能源汽车消费热情持续上升，但近半数消费者不知晓“消费品以旧换新”政策。本文深入解读调查结果，分析消费趋势，并提出促进消费的建议。

引言：

消费是经济增长的重要引擎，消费意愿是衡量经济活力的重要指标。近年来，中国经济发展进入新阶段，消费市场也呈现出新的趋势和变化。为了深入了解中国消费者当前的消费意愿和消费行为，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合开展了中国消费者消费意愿调查。调查结果显示，2024年二季度中国消费者消费意愿指数为127.3，高于景气临界值100，但与上季度相比下降了5.9点。消费意愿的下降引发了人们的广泛关注，背后原因值得深思。

储蓄意愿上升，消费意愿下降，经济发达地区更明显

调查结果显示，消费者储蓄意愿持续增强，与上季度相比，消费者家庭日常开支之外余钱用于“储蓄”的比重上升了0.9个百分点，已经连续两个季度上升。其中，经济发达地区的消费者储蓄意愿上升更加明显，例如东部地区和一线城市消费者选择“储蓄”的比重明显超过平均选择比重，并比上季度上升了4.5和5.4个百分点。

为什么经济发达地区的消费者储蓄意愿上升，而消费意愿下降呢？立信数据研究院院长潘建成博士认为，这背后可能存在以下几个原因：

  • 经济不确定性增加： 近年来，全球经济形势复杂多变，国内经济也面临着一些挑战，消费者对未来经济前景的信心不足，导致其更加倾向于储蓄，以应对未来可能出现的风险。

  • 子女培养教育压力： 中年消费者家庭子女培养教育经济压力较大，他们需要为孩子的教育储蓄更多资金，以应对教育成本的不断上涨。

  • 房贷压力： 虽然还房贷压力有所减轻，但房贷仍然是很多消费者家庭的主要支出项目之一，导致他们可支配收入减少，消费意愿下降。

旅游预算趋于谨慎，消费也更理性

调查结果显示，消费者在旅游预算方面更趋谨慎，超过三分之二的消费者家庭旅游支出预算在1万元以内，预算在1万元以上的不足三分之一。这表明，消费者在消费决策时更加理性，更加注重性价比，倾向于选择更加实惠的旅游方式。

新能源汽车消费热情持续上升，市场渗透率有望进一步提升

调查结果显示，在未来半年内打算购买汽车的消费者中，选择新能源汽车的消费者比重超过一半，比上季度提高了5.9个百分点，明显高于选择燃油类汽车的消费者比重。这表明，新能源汽车的市场渗透率有望进一步提升，消费者对新能源汽车的消费热情持续上升。

“消费品以旧换新”政策知晓率偏低，宣传推广力度需加强

调查结果显示，近半数的消费者不知晓“消费品以旧换新”政策，这表明政策的宣传推广力度还有待加强。虽然该政策的影响非常大，但只有让更多的消费者知晓这一政策，才能真正发挥其促进消费的作用。

促进消费的建议

基于调查结果，调查报告提出以下促进消费的建议：

  • 加大积极的财政政策支持力度： 通过发放消费券，直接推动消费循环加速，尤其是促进中低收入消费者的消费。

  • 有效改善营商环境，促进民营经济发展： 确保就业的稳定和城乡居民收入的提高，解决影响消费者消费的最核心问题，即有钱消费的问题。

  • 进一步推动养老、就业、医疗等社会保障的完善： 解决消费者没有后顾之忧敢于消费的问题。

  • 完善消费环境： 让消费者在消费过程中获得更多安全感、满足感，从而解决消费者愿意消费、乐于消费的问题。

  • 加强宏观经济预期管理： 促进资本市场的平稳健康发展，完善消费者金融资产结构，增强消费信心。

  • 加大“消费品以旧换新”政策宣传推广力度： 让更多的消费者参与活动，让政策给消费者带来实实在在的实惠。

  • 把发展新质生产力与促进消费增长有机结合起来： 根据消费者消费需求的动态变化，通过持续创新提供更具针对性的高质量产品和服务，实现消费结构与产业结构双升级。

常见问题解答

Q1：调查数据显示消费者消费意愿下降，这是否意味着中国经济面临着严峻的挑战？

A1： 消费意愿下降是一个值得关注的现象，但并不意味着中国经济面临着严峻的挑战。消费意愿下降的背后原因可能是多方面的，例如经济不确定性增加、消费者的消费习惯改变等。政府、企业和消费者都需要共同努力，采取有效的措施，促进消费的稳定增长。

Q2：储蓄意愿上升是否意味着消费者不愿意消费？

A2： 储蓄意愿上升并不一定意味着消费者不愿意消费。消费者储蓄意愿上升可能是出于多种原因，例如为了子女教育、养老储蓄、应对未来可能出现的风险等。消费者储蓄意愿上升并不代表消费意愿完全消失，而是消费者的消费行为变得更加理性，更加注重储蓄和理财。

Q3：如何促进消费者消费？

A3： 促进消费者消费需要多管齐下，包括加大财政政策支持力度、改善营商环境、完善社会保障体系、提升消费环境、加强宏观经济预期管理等。

Q4：为什么经济发达地区的消费者储蓄意愿上升更加明显？

A4： 经济发达地区的消费者可能面临着更高的生活成本和更大的竞争压力，他们更加注重风险管理，因此更加倾向于储蓄。

Q5：新能源汽车市场前景如何？

A5： 新能源汽车市场前景广阔，随着技术的不断进步和政策的不断支持，新能源汽车的市场渗透率有望进一步提升。

Q6：如何让更多消费者知晓“消费品以旧换新”政策？

A6： 可以通过多种渠道宣传推广该政策，例如利用网络、电视、广播、报纸等媒体进行宣传，在商场、超市等场所进行宣传，开展相关的宣传活动等。

结论：

中国消费者消费意愿调查结果显示，消费意愿有所下降，但总体仍处于景气区间，消费对于促进经济平稳增长的压舱石作用仍十分显著。政府、企业和消费者都需要共同努力，采取有效的措施，促进消费的稳定增长。未来，随着经济结构的调整和消费升级的推进，中国消费市场将会呈现出更加多元化、个性化、智能化的发展趋势。